A mentális modellek kognitív keretrendszerek, amelyek alakítják, hogyan észleljük, megértjük és kapcsolatba lépünk a körülöttünk lévő világgal.
Alternatív Költség
Annak felismerése, hogy minden választás magában foglalja a következő legjobb alternatíva feladását, segítve értékelni a döntéseket nemcsak aszerint, amit nyersz, hanem aszerint is, amit feláldozol más lehetőségek nem követésével.