Los modelos mentales son marcos cognitivos que dan forma a cómo percibimos, entendemos e interactuamos con el mundo que nos rodea.
Aversión a la Pérdida
La tendencia psicológica a sentir el dolor de perder algo más intensamente que el placer de ganar algo de igual valor. Las personas típicamente pesan las pérdidas potenciales aproximadamente el doble que las ganancias equivalentes al tomar decisiones.