Los modelos mentales son marcos cognitivos que dan forma a cómo percibimos, entendemos e interactuamos con el mundo que nos rodea.
Efecto de Encuadre
La tendencia de las personas a tomar diferentes decisiones basadas en cómo se presenta la información, incluso cuando los hechos subyacentes son idénticos. La misma elección puede parecer más o menos atractiva dependiendo de si se enmarca como ganancia o pérdida, o se presenta en términos positivos o negativos.