Los modelos mentales son marcos cognitivos que dan forma a cómo percibimos, entendemos e interactuamos con el mundo que nos rodea.
Efecto de Dotación
La tendencia a valorar algo más altamente simplemente porque lo posees, llevando a las personas a exigir más dinero para renunciar a un artículo de lo que estarían dispuestas a pagar para adquirirlo en primer lugar.